導語：

由育兒網聯(lián)合中國領先的市場研究公司—央視市場研究（CTR），和中國移動互聯(lián)網渠道價值標準—新媒體排行榜，并4大母嬰微信號：育兒網、親子派、萌孩控、向辣媽進軍，共同發(fā)布調研問卷，經過2周時間的線上數(shù)據搜集與研究，最終形成了這份《母嬰人群微信使用行為調研報告》。

研究主辦機構

研究合作機構

數(shù)據來源解析調研問卷發(fā)布時間：2015年3月（上線時間2周）
調研數(shù)據收集：總計收到有效樣本數(shù)36260份，其中有效樣本占比97.5%。

33.0%

from
育兒網（pc）
55.8%

from
媽媽社區(qū)（app）
12.2%

from
母嬰微信號

數(shù)據來源解析

95%為20~35歲人群
其中85后占40%！
已育媽媽87.7%，
孕期媽媽7.1%，備孕媽媽1.7%
54%的人群月收入過5000元

母嬰人群使用微信3大主要功能

社交：與家人/朋友/同事聯(lián)系交談或互動
記錄：發(fā)布個人狀態(tài)/分享心情
獲取資訊：閱讀文章、評論并回復

媽媽們在用微信做什么？
母嬰人群使用微信時間碎片化

母嬰人群使用微信的習慣：
有空就看，20:00-21:59是上線小高峰

使用微信的習慣？

使用微信的時段？

母嬰人群微信中的朋友類型和加入的討論群

半數(shù)以上的微信朋友是好友，母嬰人群最常加入的微信群：好友群，其次是家人群、同學群

微信朋友圈中，哪類人最多？

加入了哪些討論群？

母嬰人群關注的公眾號數(shù)量和類型

7成以上的媽媽關注6個以上的公眾號，她們最關注的是育兒/母嬰類公眾號，其次是娛樂和學習。

一共關注幾個公眾號？

關注什么類型的公眾賬號？
寶寶的到來讓媽媽對母嬰咨訊的需求變大

相對未婚和未育人群，已育媽媽對育兒/母嬰，休閑娛樂，教育學習，購物相關公眾號關注程度高。

育兒公眾號是微信育兒資訊主要來源

近8成媽媽至少關注2個育兒/母嬰公眾號；母嬰人群的微信育兒文章半數(shù)以上來自育兒/母嬰公眾號

關注的育兒/母嬰類公眾賬號數(shù)量？

獲取育兒/母嬰內容的途徑？
母嬰人群使用公眾號的其他服務

8成以上媽媽還會使用公眾號其他服務，其中還獲取同齡知識、菜譜，參與試用是媽媽們使用最多的服務項目。

是否會在公眾號上體驗的其他服務？

在公眾號上體驗的其他服務？

母嬰人群喜歡的母嬰微信文章類型

母嬰人群最喜歡看圖文并茂型，實用經驗型的母嬰微信文章

育兒/母嬰類的微信內容，比較喜歡什么樣的文風？

育兒/母嬰類的微信內容，比較喜歡什么樣的形式？
母嬰人群喜歡的母嬰微信文章內容

最喜歡看的母嬰內容是寶寶教育，其次是日常護理和寶寶喂養(yǎng)。

育兒/母嬰類的內容中，你比較喜歡閱讀哪些類型？

母嬰人群使用微信記錄分享日常生活

母嬰人群朋友圈中最常發(fā)布的是寶寶日常，近5成媽媽常曬寶寶，每周至少曬一次。

經常在朋友圈發(fā)布什么類型的內容？

在微信朋友圈曬寶寶照片或寶寶相關的信息頻率是多少？
母嬰人群在微信曬娃的目的和對曬娃活動的態(tài)度

曬娃是想給寶寶做成長記錄，給親朋好友做分享，如果有曬娃活動，80%以上的媽媽愿意參加。

你在朋友圈中曬寶寶主要目的是？

微信上如果有曬寶寶照片的活動，你會積極參加嗎？

不同人群對曬娃的反應

母嬰人群彼此之間互相理解曬娃行為，但男性網友和未婚女青年人群中對曬娃的反對聲量相對高。

在朋友圈中曬娃后，給你點贊/評論的人主要是哪類朋友？

對朋友發(fā)布的轟炸式的寶寶日常信息，您怎么看？

微店中母嬰市場未成氣候

半數(shù)以上的母嬰人群在微店的沒有過消費經驗，或月消費在500元以內。

您在育兒/母嬰公眾號的微店買過東西嗎？

您在公眾號的微店中的月平均消費是多少？
母嬰人群對微店的態(tài)度和獲取微店銷售信息的主要來源

6成以上的母嬰人群支持微商；半數(shù)以上的微信銷售信息來自微信公眾賬號。

對在朋友圈做微商的看法？

如何了解到一些微信公眾號上最新的購物消息的？