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年年談年味「淡」，年年卻總有新年味。

在小紅書上，造不完的春晚熱梗、看不完的新式年味、買不完的年貨清單……新生代的過年需求和消費(fèi)場(chǎng)景下，不難摸索出又一年度的CNY營銷趨勢(shì)——李子柒闊別三年回歸再度帶火「新中式」，打鐵花、皮影戲、英歌舞等非遺人文項(xiàng)目熱度不減；春節(jié)檔碎片化的假期時(shí)間助力大量精品短劇上桌，一代人有一代人的「電子年貨」；新生代父母開年整活，曬蛇寶、親子游，詮釋別樣的年味傳承。

在當(dāng)下這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，如何精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體并構(gòu)建深刻的品牌印象，成為了一眾品牌探索的核心議題。此次小紅書攜手金領(lǐng)冠共同發(fā)力CNY傳播，憑借創(chuàng)新的短劇生態(tài)實(shí)現(xiàn)破圈傳播，巧妙融入非遺文化拔高傳播層次與深度，再以線上線下聯(lián)動(dòng)一體的傳播策略，共筑品牌影響力新高地。

卷到飛起的CNY營銷

小紅書×金領(lǐng)冠用一場(chǎng)「百子鬧春」?fàn)I銷突破創(chuàng)新

春節(jié)的年味，本質(zhì)是代際情感的集中釋放。人們渴望在親子互動(dòng)中領(lǐng)悟「陪伴式」情感的珍貴價(jià)值；用直面大眾、老少皆宜的爽感短劇為閑散假期增添樂趣；在「非遺年俗」的文化表達(dá)中重拾變淡的年味。

在此背景下，金領(lǐng)冠珍護(hù)鉑萃與小紅書短劇春節(jié)檔IP聯(lián)手打造的「超凡百子鬧春」CNY主題活動(dòng)，以短劇為載體、以文化為紐帶，將品牌「超凡」保護(hù)力的產(chǎn)品核心融入春節(jié)情感敘事中，打造了一場(chǎng)覆蓋線上線下、兼具文化深度與營銷效能的品牌事件。

多維穿透 | 線上線下共振打造全方位營銷通路

1） 借勢(shì)短劇生態(tài)，續(xù)寫文化傳承新篇章

小紅書短劇春節(jié)檔IP依托「短劇+社區(qū)」的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，將金領(lǐng)冠自制短劇《百子鬧春》置于春節(jié)流量高地，并通過非遺文化符號(hào)、萌娃互動(dòng)等元素，構(gòu)建起「品牌內(nèi)容即節(jié)日內(nèi)容」的傳播勢(shì)能。

短劇中，主角「小超凡」在師父@張杰 的指引下，踏上了一場(chǎng)穿越至十大文化名城的超凡之旅，解救被封印在不同時(shí)空的十位「小福寶」，并在劇情設(shè)計(jì)中將剪紙、皮影、舞龍、醒獅等傳統(tǒng)文化巧妙融入，用一遍遍的「珍護(hù)鉑萃，四力合璧」的神奇咒語覺醒超凡能力，逐步點(diǎn)亮象征著新春祥瑞的百子鬧春畫卷。

《百子鬧春》系列短劇以「萌娃闖關(guān)+非遺文化」為主線，更聯(lián)動(dòng)張杰、謝娜、金靖組成明星觀影團(tuán)火熱造勢(shì)，吸引全網(wǎng)超32億人次觀影，成為春節(jié)短劇中的熱門話題之作。在合家歡的新春節(jié)點(diǎn)下強(qiáng)勢(shì)打出「文化+情感」雙王牌，不僅帶動(dòng)更多親子家庭身臨其境了解非遺文化，同時(shí)也有效釋出金領(lǐng)冠珍護(hù)鉑萃「90種全面營養(yǎng)」、給寶寶帶來超凡守護(hù)的核心產(chǎn)品力。

此外，小紅書頭部萌娃達(dá)人@我系auara  與熱愛非遺的手工博主@陶鹿鹿 的雙線種草視頻，分別從「親子情感」與「文化傳承」角度切入，共同制作有著美好吉祥寓意的非遺云肩，以剪代筆，見證非遺中國年的別樣浪漫，聯(lián)動(dòng)品牌形成「內(nèi)容消費(fèi)-情感共鳴-品牌認(rèn)同」的轉(zhuǎn)化閉環(huán)。

2）線下場(chǎng)景盤活地域流量新入口

為強(qiáng)化用戶體驗(yàn)，小紅書攜手金領(lǐng)冠在重慶落地「百子鬧春線下體驗(yàn)館」，設(shè)置多個(gè)「非遺拓印」、「熱舞挑戰(zhàn)」、「新春變裝」等主題互動(dòng)區(qū)打造沉浸式親子空間，并借美味試飲向用戶更直觀傳達(dá)金領(lǐng)冠珍護(hù)鉑萃的營養(yǎng)配方優(yōu)勢(shì)。

由優(yōu)質(zhì)KOL領(lǐng)銜打卡，線下用戶源源不斷加入自發(fā)產(chǎn)出的UGC筆記回流至線上，進(jìn)一步拔高線上話題聲量，沉淀更豐富的品牌人群資產(chǎn)。

3）站內(nèi)王牌資源加持，助力品牌實(shí)現(xiàn)聲量進(jìn)階

為了更進(jìn)一步攬獲品牌高潛人群，小紅書全方位釋出站內(nèi)王牌資源——《百子鬧春》在「短劇春節(jié)檔」H5主陣地強(qiáng)勢(shì)露出，有效承接社區(qū)春節(jié)趨勢(shì)、新春短劇流量；多個(gè)官號(hào)薯接力預(yù)熱，迅速在站內(nèi)引發(fā)廣泛反響，不同領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)博主踩準(zhǔn)話題節(jié)點(diǎn)，曬出不掉線的春節(jié)「超凡守護(hù)力」，帶動(dòng)其他寶爸寶媽踴躍參與；火焰熱搜、開屏推流等組成的一系列營銷動(dòng)作，都為話題活動(dòng)高效觸達(dá)用戶提供了強(qiáng)有力的支持。

在私域運(yùn)營層面，采用跨渠道聯(lián)動(dòng)的方式，有效整合戶外、親子萌娃社群資源加速話題傳播，卷動(dòng)UGC線上、線下全線參與。這一舉措不僅增加了品牌與目標(biāo)人群之間的鏈接，更顯著提升了話題的曝光度與參與度。

產(chǎn)品內(nèi)驅(qū) | 擊穿年輕一代父母科學(xué)喂養(yǎng)需求

在育兒理念飛速更迭的當(dāng)下，新生代父母對(duì)科學(xué)喂養(yǎng)的追求達(dá)到了前所未有的高度。他們不再滿足于基礎(chǔ)的營養(yǎng)供給，而是深度探尋能全方位助力孩子健康成長(zhǎng)的優(yōu)質(zhì)方案。金領(lǐng)冠珍護(hù)鉑萃精準(zhǔn)洞察這一趨勢(shì)，憑借 90 種全面營養(yǎng)、超凡乳源HMO的獨(dú)特配方，成功擊穿年輕一代父母的科學(xué)喂養(yǎng)需求與情感需求。

從活動(dòng)主題到短劇主題，小紅書在話題傳播周期內(nèi)不斷深化品牌「超凡」內(nèi)核，攜手品牌講好「超凡守護(hù)」故事，讓每一位寶寶都能在充足、優(yōu)質(zhì)的營養(yǎng)呵護(hù)下茁壯成長(zhǎng)，開啟美好未來。

文化破題 | 以「超凡守護(hù)」錨定春節(jié)情緒共鳴

在CNY營銷場(chǎng)域高度同質(zhì)化的背景下，小紅書憑借對(duì)社區(qū)用戶情緒的深度洞察，敏銳捕捉到年輕一代對(duì)于「年味淡薄」的集體焦慮，以及「親子陪伴缺位」的情感痛點(diǎn)，進(jìn)而以「文化傳承」為支點(diǎn)，為金領(lǐng)冠珍護(hù)鉑萃開辟了一條差異化突圍路徑。

細(xì)盤「超凡百子鬧春」整個(gè)活動(dòng)IP鏈路，不難發(fā)現(xiàn)小紅書將「非遺文化守護(hù)」與「母嬰健康守護(hù)」進(jìn)行了隱喻式綁定，在春節(jié)場(chǎng)景中構(gòu)建起「雙重守護(hù)」的價(jià)值敘事——一方面，以醒獅、皮影等非遺符號(hào)喚醒用戶對(duì)傳統(tǒng)文化的珍視；另一方面，通過金領(lǐng)冠珍護(hù)鉑萃「超凡守護(hù)」的產(chǎn)品內(nèi)核，呼應(yīng)父母對(duì)下一代健康成長(zhǎng)的終極訴求。

這種「文化+情感」的雙線策略，既規(guī)避了傳統(tǒng)母嬰營銷的功能化說教，又借助「守護(hù)」這一共情母題，將品牌角色升維為「?jìng)鹘y(tǒng)文化的傳承者」與「寶寶健康成長(zhǎng)的守護(hù)者」。

從種草到「種劇」

小紅書發(fā)力短劇形態(tài)賦能品牌營銷

當(dāng)短劇遇見春節(jié)，當(dāng)科技對(duì)話傳統(tǒng)，小紅書聯(lián)動(dòng)金領(lǐng)冠珍護(hù)鉑萃用一場(chǎng)「超凡百子鬧春」撬動(dòng)親子情感與文化傳承的社會(huì)議題，通過跳出傳統(tǒng)營銷框架，借短劇這種新興的內(nèi)容形式完成從「硬植入」到「軟敘事」的蛻變，更揭示了母嬰品牌在流量紅利消退時(shí)代的破局之道——以文化共鳴激活用戶情感，以社區(qū)生態(tài)放大品牌勢(shì)能，以內(nèi)容創(chuàng)新沉淀長(zhǎng)效資產(chǎn)。

對(duì)于金領(lǐng)冠珍護(hù)鉑萃而言，這場(chǎng)活動(dòng)是其「超凡」基因的又一次深度詮釋；對(duì)于小紅書營銷IP而言，短劇形態(tài)的突出優(yōu)勢(shì)在于將品牌信息巧妙融入劇情，實(shí)現(xiàn)品牌傳播與銷售轉(zhuǎn)化的雙贏。未來，隨著內(nèi)容與商業(yè)的進(jìn)一步融合，此類跨界合作將為更多行業(yè)、更多品牌開啟營銷想象空間。

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